A cupertinói technológiai óriáscég mesterséges intelligencia és gépi tanulás részlege (AI/ML) egyre növekvő nyomás alá került, miután múlt évben bejelentették, hogy a Siri fejlesztésének következő szakaszát 2026-ra kellett halasztaniuk. 

A helyzet odáig fajult, hogy a vállalat más részlegeinél dolgozó mérnökök egy gúnyos becenevet ragasztottak a csapatra, melyből az „aimless” (céltalan) szójáték született. A fejlesztőcsapat körül kialakult feszültséget tovább növelte, hogy a vezetőség teljesítményét egyre több kritika érte. A The Information beszámolója szerint számos korábbi munkatárs kifejezetten a gyenge vezetői hozzáállást nevezte meg a projekt kudarcának fő okaként. 

John Giannandrea, aki korábban a Siri fejlesztését irányította, valamint helyettese, Robby Walker munkamódszerét többen bírálták, amiért nem tudtak kellő ambícióval és határozottsággal fellépni a felmerülő kihívásokkal szemben.

A vállalat vezetése végül úgy döntött, hogy Craig Federighit, az Apple szoftverfejlesztési részlegének vezetőjét bízza meg a projekt irányításával, míg Walker helyét Mike Rockwell veszi át, aki korábban a Vision Pro fejlesztését felügyelte. A szakemberek szerint Federighi, aki 2012 óta irányítja a szoftverfejlesztési részleget, határozott vezetési stílusával és hatékony munkamódszerével tűnik ki a többiek közül.

A két vezető részleg között régóta fennálló feszültséget csak fokozta az OpenAI ChatGPT szolgáltatásának megjelenése. Míg Federighi csapata azonnal elkezdte vizsgálni a nagyméretű nyelvi modellek iPhone-ban történő alkalmazási lehetőségeit, addig Giannandrea csoportja nem mutatott kellő gyorsaságot a reagálásban. 

A döntő pillanatban így a Siri fejlesztői nem tudtak határozottan állást foglalni abban sem, hogy a felhasználók készülékein vagy felhőben futtassák-e a nyelvi modellt, végül egy harmadik megoldás mellett döntöttek. A fejlesztések késlekedése miatt az Apple jelentős lemaradásban van versenytársaihoz képest a mesterséges intelligencia területén. 

A felhasználók csalódottan fogadták az Apple Intelligence szolgáltatásait, ráadásul a vállalat kénytelen volt leállítani hírek összefoglalására szolgáló funkcióját is, miután az rendszeresen pontatlan információkat közölt.