A Meta bejelentette, hogy 2025 októberétől nem engedélyezi többé politikai, választási vagy társadalmi témájú hirdetések megjelenítését az Európai Unióban működő platformjain. A döntés közvetlen válasz az EU hamarosan életbe lépő Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) rendeletére.

A vállalat szerint a TTPA olyan „működésképtelen elvárásokat és jogi bizonytalanságokat” tartalmaz, melyek ellehetetlenítik ezeknek a hirdetéseknek a szabályos és hatékony kezelését.

A tiltás kizárólag az Európai Unió területére vonatkozik, más régiókban továbbra is lehet majd politikai hirdetéseket megjeleníteni. Az uniós felhasználók és politikusok továbbra is közzétehetnek politikai tartalmakat a Meta platformjain, ám ezek fizetett hirdetésként már nem lesznek népszerűsíthetők.

A Meta úgy véli, a TTPA „túlzottan korlátozza a célzott hirdetéseket és azok eljuttatását a felhasználókhoz”, ezáltal csökkentve azok relevanciáját. A cég szerint ezzel „sérül a személyre szabott hirdetések hatékonysága”, ami szerintük kulcsfontosságú mind a hirdetők, mind a felhasználók számára. A Meta már 2018-ban bevezetett bizonyos átláthatósági eszközöket a politikai hirdetésekre vonatkozóan, például az engedélyezési kötelezettséget és a hirdetési archívumot.

A döntés következtében a politikai és társadalmi ügyekkel foglalkozó hirdetők ezentúl nem tudják majd fizetett tartalmakkal elérni célközönségüket a Meta platformjain keresztül az EU-ban.

A tiltás hosszú távú hatásai ugyanakkor még kérdésesek: elképzelhető ugyanis, hogy a kisebb költségvetéssel rendelkező politikai szereplők számára kedvezőbbé válik a helyzet, mivel a pénzügyileg erősebb szereplők nem tudják elnyomni a hangjukat. Ugyanakkor az is lehetséges, hogy a masszív financiális háttérrel rendelkező jelöltek kevésbé átlátható módszerekhez folyamodnak majd nézeteik terjesztésére.