A kínai szurkolók többsége már nem televízión követi a labdarúgó-világbajnokság mérkőzéseit, hanem okostelefonon nézi azokat, alkalmazásokon keresztül. A több mint 12 órás időeltolódás miatt a találkozók gyakran éjszakára vagy munkaidőre esnek, ami tovább erősíti az otthoni, online megtekintést.

Korábban sokan hordozható minitévével próbálták útközben elcsípni a meccseket, ma azonban elég elővenni a telefont. Bár a kínai válogatott 2002 óta nem jutott ki a világbajnokságra, a sportág továbbra is népszerű az országban.

„Leginkább okostelefonon nézzük, a tévét alig használjuk. Az otthoni készülék szinte mindig ki van kapcsolva. Talán egy-egy fontosabb mérkőzésnél az utolsó pillanatban bekapcsoljuk, de általában a telefonon követjük” – mondta Faye Jin.

A 2026-os torna

Az idei tornára a Xiaohongshu szerezte meg a közvetítési jogokat, így az alkalmazás minden felhasználó számára ingyenesen elérhetővé tette a mérkőzéseket. A Little Red Book néven is ismert platformot gyakran az Instagramhoz hasonlítják. A megállapodás stratégiai együttműködésben valósult meg az állami China Media Grouppal, amely alig egy hónappal a torna kezdete előtt biztosította a közvetítési jogokat. A csoport működteti a CCTV-t, amely mobil- és okostévé-alkalmazásán keresztül reklámmentes élő közvetítést és visszajátszást kínál az előfizetőknek.

Pekingi tapasztalatok szerint idén kevesebben mennek bárokba meccset nézni, inkább otthon, online követik az eseményeket. Az éjszakai időpontok és a városon belüli nagy távolságok miatt nehéz közös találkozókat szervezni.

„Ha a barátaimat érdekli a világbajnokság, biztosan otthon nézik. Nehéz megfelelő helyet találni az éjszaka közepén, főleg úgy, hogy mindenki a város különböző pontjain lakik” – mondta Xu Wang, aki egy népszerű pekingi bárban dolgozik – jelentette a CNBC.

A mobilos nézés

A mobilos nézés illeszkedik a kínai digitális trendekhez. A FIFA adatai szerint a 2022-es világbajnokság idején a globális digitális és közösségi platformokon eltöltött nézési idő közel fele Kínából származott. A széles körben elérhető 5G-hálózat és a kedvező árú roamingcsomagok is segítik az online fogyasztást. A QuestMobile szerint a kínai felhasználók a napi mobilhasználati idejük mintegy 40 százalékát videónézéssel töltik, elsősorban rövidvideós alkalmazásokon, például a ByteDance tulajdonában lévő Douyinon.

Quan Zhao például a Douyinon görgetve követi az eredményeket, és csak a torna utolsó mérkőzéseit tervezi teljes egészében megnézni. Egyelőre nem döntötte el, hogy ezeket otthon vagy máshol követi majd.

A streamingjogokért komoly verseny zajlik. A Douyin 2022-ben már megszerezte a világbajnokság közvetítési jogait, amikor Kínában még érvényben voltak a koronavírus miatti korlátozások. Idén a platform ismert kommentátorokkal, tartalomgyártókkal és vb-tematikájú mesterségesintelligencia-effektekkel próbálja bevonzani a nézőket.

Több mint egymilliárd havi aktív felhasználó

A QuestMobile adatai szerint a Douyinnak több mint egymilliárd havi aktív felhasználója van, míg a Xiaohongshu márciusban 245,3 millió felhasználót számlált. Az Apple kínai alkalmazásboltjában hétfő délig a Douyin vásárlásközpontú változata vezette a letöltési listát, a vb-közvetítést kínáló CCTV-alkalmazás a második, az állami sportfogadási app a hatodik, a Xiaohongshu pedig a kilencedik helyen állt.

A kínai technológiai vállalatok nemcsak a hazai piacra koncentrálnak. A Tencent Cloud közlése szerint az ázsiai–csendes-óceáni térség hivatalos vb-közvetítő platformjainak kétharmada a cég szolgáltatásait használja. A vállalat 16 régióban támogatja a mérkőzések közvetítését, köztük Szingapúrban, az Egyesült Arab Emírségekben és Argentínában, ami a kínai felhőszolgáltatók eddigi legnagyobb világbajnoki lefedettségét jelenti.