A vállalat a vártnál gyengébben teljesítő negyedéves értékesítési adatokkal és az Egyesült Államok által kivetett büntetővámokkal indokolta a negatív előrejelzést. Emellett a Puma egyik fő termékvonala, a retró sportcipők újrakiadása – például a Speedcat modell – nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, amit a cég a „visszafogott márkahatással” magyarázott.

A vállalat közlése szerint, a Kínából, Vietnámból, Kambodzsából és Bangladesből származó importtermékeket érintő amerikai vámok önmagukban mintegy 80 millió euróval csökkenthetik a Puma 2025-ös bruttó nyereségét. Bár az ellátási lánc optimalizálásával és árképzési korrekciókkal igyekeztek mérsékelni a negatív hatásokat, a menedzsment elismerte, hogy ezek nem elegendőek a trend megfordításához.

A Reuters beszámolója szerint a vállalatnál vezetőváltásra is sor került: 2025. július 1-jétől a cég élére Arthur Hoeld, az Adidas korábbi értékesítési vezetője került. A lépéstől a Puma azt reméli, hogy új irányba terelheti a meggyengült márkát és helyreállíthatja a befektetői bizalmat.

A piac reakciója azonban lesújtó volt. A J.P. Morgan elemzői szerint a Puma negyedéves eredményei, valamint az új, lefelé módosított kilátások jelentősen elmaradtak az elemzői várakozásoktól. „A módosított iránymutatás nyomán arra számítunk, hogy a részvényenkénti nyereségre (EPS) vonatkozó konszenzus csökken, ami negatív árfolyamreakciót válthat ki a piacnyitás után” – áll az elemzésükben.

A Puma pénteken 9:30-kor sajtótájékoztatót, majd 15:00 órakor elemzői konferenciahívást tartott, ahol részletesen is kifejtették a stratégiaváltás okait és a vállalat előtt álló kihívásokat. A sportszergyártó jövője tehát jelentős mértékben függ attól, hogy az új vezetés milyen hatékonysággal tudja kezelni a külső gazdasági nyomást és a belső értékesítési problémákat.