A Warner Bros. Discovery jelentős stratégiai döntést hozott streaming szolgáltatásával kapcsolatban, ugyanis a jelenleg Max néven futó platform hamarosan visszatér az eredeti HBO Max elnevezéshez, amely jobban tükrözi a vállalat minőségi tartalmakra összpontosító filozófiáját.

A streaming szolgáltatás, amely 2020-ban még HBO Max néven debütált az Egyesült Államokban, majd később egyszerűen Max névre váltott, Finnországban mindössze egy éve vált elérhetővé a Discovery csatorna kínálatával és számos realityvel kiegészülve. A névváltoztatás pontos időpontja egyelőre nem ismert az egyes országokban, a vállalat azonban már bejelentette, hogy a módosításra a nyári időszakban kerül sor.

A döntés hátterében elsősorban az áll, hogy a vállalat szeretné még határozottabban kommunikálni streaming szolgáltatásának magas színvonalát. Az HBO márkanév ugyanis évtizedek óta összefonódik a kiemelkedő minőségű tartalomgyártással, ami jelentős versenyelőnyt biztosíthat a streamingpiacon.

A Madison Square Gardenben megrendezett WBD Upfront eseményen JB Perrette, a streaming divízió elnök-vezérigazgatója és Casey Bloys, a HBO és Max tartalmi részlegének elnök-vezérigazgatója részletesen ismertették a változás hátterét. „Továbbra is arra összpontosítunk, ami egyedivé tesz minket. Nem mindenkinek próbálunk mindent nyújtani egy háztartásban, hanem valami különlegeset és nagyszerűt kínálunk felnőtteknek és családoknak. Ez nem szubjektív, még csak nem is vitatható – a mi műsoraink egyszerűen mások” – nyilatkozta Perrette.

Bloys pedig hangsúlyozta, hogy az HBO Max név sokkal jobban kifejezi jelenlegi fogyasztói értékajánlatukat. „A jelenlegi pályánkkal és az erős lendülettel úgy véljük, az HBO Max jobban reprezentálja aktuális fogyasztói ajánlatunkat. Ez világosan kifejezi implicit ígéretünket, hogy olyan tartalmakat szállítunk, amelyek egyedülállónak számítanak, és hogy egy régi HBO-s mondást idézzek, megérik az előfizetési díjat” – mondta.

A vállalat közlése szerint a jövőben az egyedi tartalmakra és a minőségre helyezik a hangsúlyt a mennyiség helyett. Egyelőre nem tisztázott, hogy a Discovery realityműsorai megmaradnak-e az HBO Max kínálatában, vagy esetleg más platformra költöznek át.