Az Apple 2024-ben jelentős változtatást hajtott végre termékei csomagolásában, amelynek következtében az iPhone 16 és iPhone 17 modellek dobozából már hiányoznak a korábban megszokott Apple-logós matricák, amelyeket a vásárlók évtizedeken át természetes tartozékként kezeltek.

A döntés szorosan kapcsolódik a vállalat környezetvédelmi stratégiájához, amelynek célja, hogy 2030-ra teljes karbonsemlegességet érjen el, ennek érdekében pedig 100 százalékban rostalapú csomagolásra állt át.

A BGR szerint az iPhone-csomagolás kialakítása mindig tudatos élményt nyújtott a felhasználóknak, hiszen a nehezen nyitható doboz és a gondosan rétegzett belső elrendezés fokozta a várakozás pillanatát, miközben a készülék került elsőként a szem elé, az alatta található rekeszben pedig a kiegészítők és dokumentáció kaptak helyet. 2024-től egy apró, mégis sokak számára szimbolikus elem eltűnt, mivel a műanyagból készült matricák nem illeszkedtek az új, teljesen papíralapú csomagolási koncepcióba.

Más termékek is érintettek

A változás nem csupán az iPhone modelleket érintette, mivel 2024 februárjában az Apple Vision Pro volt az első új termék, ami már matricák nélkül került forgalomba, majd májusban az M4 iPad Pro és az új iPad Air dobozából is kimaradtak az emblémák. Szeptemberben az iPhone 16 széria már eleve az új, teljesen rostalapú csomagolással debütált, amely egyértelművé tette, hogy a matricák korszaka lezárult.

A lépés előzményei 2020-ig nyúlnak vissza, amikor az iPhone 12 bevezetésével az Apple eltávolította a töltőfejet a dobozból, arra hivatkozva, hogy a kisebb csomagolás révén raklaponként 70 százalékkal több készüléket tud szállítani, ami évente mintegy 450 ezer autó forgalomból történő kivonásának megfelelő kibocsátáscsökkenést eredményez. Ennek fényében várható volt, hogy a műanyag matricák is előbb-utóbb áldozatul esnek a fenntarthatósági törekvéseknek.

Az Apple-logós matricák

Az Apple-logós matricák története azonban jóval az iPhone megjelenése előtt kezdődött, mivel a vállalat már az 1970-es évek végén, az Apple II számítógépek dobozába is helyezett ingyenes matricákat, melyek akkoriban még szivárványszínű, harapott almát ábrázoltak. A dizájn 1998-ban változott meg, amikor a cég az egyszínű logóra váltott, jóval azelőtt, hogy Steve Jobs bemutatta volna az első iPhone-t.

Az évtizedek során a Mac, az iPod, az iPhone és az iPad dobozában is rendszeresen megtalálhatók voltak ezek az emblémák, amelyeket a rajongók előszeretettel ragasztottak laptopokra, autókra vagy egyéb személyes tárgyakra, így a matricák lényegében költséghatékony reklámfelületként szolgáltak. A márka korai időszakában, amikor az Apple a számítástechnikai piac kívülállójaként határozta meg magát, ezek az apró kiegészítők erősítették a közösségi identitást és a márkahűséget.

400 tonna fel nem használt műanyag

Bár az iPhone az évek során a globális okostelefon-piac meghatározó szereplőjévé vált, a vállalat 17 éven át kitartott a matricák mellékelése mellett, elismerve, hogy a vásárlók számítanak erre a gesztusra.

A BasicAppleGuy becslése szerint két matrica eltávolítása évente mintegy 400 tonna fel nem használt műanyagot jelent, ami jól illeszkedik az Apple hosszú távú fenntarthatósági céljaihoz. Ennek ellenére csak akkor térhetnek vissza a jól ismert emblémák, ha a vállalat képes lesz valóban környezetbarát alternatívát találni a jelenlegi műanyag megoldás helyett.