Jelentős felháborodást váltott ki Görögországban a világhírű sportszergyártó legújabb marketingakciója, amely során drónok rózsaszín fényei rajzolták ki az Adidas cipőjét az ország legfontosabb műemléke, az Akropolisz felett. A görög kulturális miniszter szerint a látványos fényshow megsérthette az ország műemlékvédelmi törvényeit, ezért jogi lépéseket kezdeményeztek az érintettekkel szemben.

A közösségi médiában terjedő felvételeken látható, ahogyan a drónok által vetített fények az éjszakai égbolton megformálják az Adidas logóját és egy sportcipőt, amely az athéni aranykor szimbólumának számító Parthenón templom felett magasodik. Az ősi fellegvár, amely az UNESCO világörökségi helyszínek között is kiemelt jelentőségű, a világ leglátogatottabb műemlékei közé tartozik.

Lina Mendoni kulturális miniszter nyilatkozatában hangsúlyozta, hogy a reklámkampány kereskedelmi célokra használja fel az Akropoliszt, megsértve ezzel a nemzeti jogszabályokat. A miniszter elmondta a Skai rádiónak, hogy a marketingakció lebonyolítói nem kértek engedélyt a minisztériumtól a látványos drónshow megvalósításához. „Olyan hatást kelt, mintha az Adidas cipője belerúgna az Akropoliszba” – fogalmazott Mendoni, megerősítve, hogy már meg is indították a jogi eljárást a felelősök ellen.

A The Independent beszámolója szerint a görög hatóságok azt is vizsgálják, hogy a drónok reptetéséhez szükséges engedélyezési eljárást betartották-e az akció során. A minisztérium különösen érzékenyen reagál az Akropoliszt érintő kereskedelmi célú felhasználási kérelmekre.

Mindössze néhány héttel a mostani incidens előtt utasították el Yorgos Lanthimos rendező kérelmét, aki új filmjét, a Bugoniát szerette volna részben az Akropoliszon forgatni. A tudományos-fantasztikus vígjátékban Emma Stone alakítja azt a vezérigazgatót, akit két összeesküvés-elméletet valló személy elrabol, mert azt hiszik róla, hogy földönkívüli.

Δεν δέχτηκαν να γυρίσει ο Λάνθιμος μια σκηνή στην Ακρόπολη αλλά δέχτηκαν το παπούτσι της Adidas…. Μάλλον είχε καλύτερο μεροκάματο pic.twitter.com/3pRknoB6Pe

— Chris Antonopoulos (@Chr15tos) May 16, 2025

A minisztérium azzal indokolta az elutasítást, hogy a film tartalma összeegyeztethetetlen az Akropolisz által képviselt értékekkel. „Természetesen mindannyiunk számára fontos a turizmus, ugyanakkor fokozottan ügyelnünk kell arra, hogy a túlzott turisztikai hasznosítás ne okozzon kárt a műemlékben” – tette hozzá a miniszter.