A cég hazai képviselete szerint amilyen egyenlőtlenségekre enged következtetni a márka arculata és neve, úgy döntöttek, hogy 2020-ban módosítanak a márka imázsán, amit folyamatosan vezetnek majd be a különböző piacokon.

2021-ben már el is kezdődött a csomagolások lecserélése világszerte, így hazánkban 2022 januárjától az ismert színekben, de „Ben bácsi” arcképe nélkül lesznek megtalálhatók a termékek Ben’s Original néven.

A vállalat elmondása alapján, a márkával azonosított korábbi, rasszista sztereotípiákra alkalmat adó arckép és márkanév eltávolítása hozzájárul a méltányosabb ábrázoláshoz, valamint jelzi a márka törekvését egy nyitottabb és elfogadóbb jövő megteremtéséért – derül ki a Kreatív cikkéből.

Hosszú hónapok után először lett pozitív a külkereskedelmi termékforgalom

Az eredetileg egy texasi rizstermesztő után elnevezett Uncle Ben a kritikusok szerint szolgálószerepben mutat be egy fekete férfit, ami társadalmi lealacsonyításra és megkülönböztetésre is utalhat, ezáltal társadalmilag nem elfogadott. A márka arculata korábban a szakácsként és felszolgálóként dolgozó Frank Brown-ról készítette a dizájnt.