Az Apple az elmúlt hónapokban sikeresen elkerülte, hogy Donald Trump elnök vámintézkedései komoly csapást mérjenek üzletére, ám elemzők szerint a szeptemberben bemutatásra kerülő iPhone 17 modellek már magasabb áron kerülhetnek a boltokba. Tim Cook vezérigazgató a Glamour magazinnak adott interjúban nem nyilatkozott konkrét áremelésről, de a NBC News beszámolója szerint a piaci várakozások egyre erősebbek.

A cégvezető augusztusban egy arany- és üvegplakettet adott át Trumpnak, és az eseményen hangsúlyozta: „Köszönöm mindenkinek, és köszönöm Trump elnöknek, hogy az amerikai innovációt és az amerikai munkahelyeket helyezte előtérbe.” Az Apple ezzel együtt további 100 milliárd dolláros amerikai beruházást vállalt, így az Egyesült Államokban tervezett összkiadásuk az elkövetkező öt évben eléri a 600 milliárd dollárt. Trump az eseményen közölte, hogy az Apple mentesül a chipekre kivetendő, árduplázó vámoktól.

Jeff Fieldhack, a CounterPoint kutatási igazgatója szerint „sok a találgatás: vajon emelkedik-e az iPhone ára?”. Bár az okostelefonok ára eddig nem nőtt jelentősen, más fogyasztási cikkek – például ruházat, lábbeli és kávé – esetében a vámköltségek már érezhető drágulást okoztak. A videojáték-konzoloknál a Sony, a Microsoft és a Nintendo is árat emelt az Egyesült Államokban.

Jelentős lehet az áremelés

Edison Lee, a Jeffries elemzője júliusi jegyzetében 50 dolláros (kb. 17 ezer forint) áremelést épített be az iPhone 17 átlagos eladási árának előrejelzésébe, míg a Goldman Sachs elemzői szerint a drágulás hosszabb távon is növelheti az Apple készülékeinek átlagárát. A várakozások szerint idén is négy új modell érkezik, köztük egy új, vékonyabb és könnyebb készülék, amely a gyengébben teljesítő Plus modellt válthatja.

Az Apple a vámok hatását eddig mérsékelni tudta: a legszigorúbb kínai vámokat többször is felfüggesztették, az okostelefonok mentességet kaptak, és Cook átszervezte az ellátási láncot, hogy Indiából importálhassanak iPhone-okat az alacsonyabb vámok miatt. Ennek ellenére Cook elmondta, hogy a júniusi negyedévben 800 millió dollárt költöttek vámokra, és a jelenlegi negyedévben ez az összeg elérheti az 1,1 milliárd dollárt.

Az Apple történetében ritkán emelt árat az Egyesült Államokban: a kisebb Pro modell 2017-es bevezetése óta 999 dolláron áll, de az alapmodellek ára 2020-ban 699-ről 829 dollárra nőtt, a Pro Max pedig 2023-ban 1 099-ről 1 199 dollárra drágult. Nabila Popal, az IDC elemzője szerint „senki nem fogja nyíltan kimondani, hogy ez a vámok miatt van”, az Apple inkább az új funkciókat hangsúlyozza majd, és csendben emeli az árat.

A JPMorgan elemzői úgy vélik, hogy az Apple az alap- és a Pro Max-modellek árát változatlanul hagyja, de megszünteti a Pro belépőszintű változatát, így a vásárlóknak 1 099 dollárt (kb. 371 ezer forint) kell majd fizetniük a nagyobb tárhellyel induló modellért – hasonlóan ahhoz, ahogy 2023-ban a Pro Max árát emelték. Samik Chatterjee, a JPMorgan elemzője szerint „az a feltételezés, hogy a vállalat nagyrészt védett marad a vámoktól, így az árváltozások korlátozottak lesznek, kivéve azokat, amelyek a Pro modell alap tárhelykonfigurációjának változásából adódnak.”

Cook májusi eredménybeszámolóján az esetleges áremelésről csak annyit mondott: „Nincs bejelenteni valónk. Csak annyit mondhatok, hogy az operációs csapat hihetetlen munkát végzett az ellátási lánc és a készletek optimalizálásában.”