Egyre több fiatal influenszer költ hatalmas összegeket arra, hogy a közösségi médiában luxuséletstílust mutasson be magáról – még akkor is, ha a valóságban nem tudják fenntartani, sőt, sokszor még vezetni sem képesek azokat a szuper-sportautókat, amikkel pózolnak.
A londoni luxusautó-bérlő cégek beszámolói szerint a 200 millió forintot (500 ezer fontot) érő Lamborghinik, Rolls-Royce-ok vagy Ferrarik gyakran nem közlekedési eszközként, hanem díszletként szolgálnak, hogy az influenszerek követőik előtt hitelesítsék a „sikeres élet” illúzióját.
A Metro cikke szerint Ike Ordor, a Starr Luxury Cars alapítója és vezetője úgy fogalmazott: „Egy évtizede még autórajongóknak segítettem megélni a vezetés élményét. Ma már minden az Instagram-fotóról szól. Az ügyfeleim régen imádták átélni, milyen érzés vezetni egy olyan autót, amit sosem engedhetnének meg maguknak. Ma a fotó ereje fontosabb, mint a lóerő.”
A cégvezető több példát is említett: volt olyan influenszer, aki háromszor öltözött át a hátsó ülésen két megálló között, hogy a közösségi médiában úgy tűnjön, mintha különböző napokon készült volna a tartalom. Egy másik ügyfél pedig azt kérte, hogy egy Ferrari kulcsait hagyják a Mayfair negyed egyik luxusszállodája előtt, majd a személyzet tűnjön el, hogy ő kamerák előtt vonulhasson be, mintha a saját autója lenne. Ordor szerint „a luxus színháza néha éppoly értékes, mint a vezetés élménye.”
A kereslet is átalakult: míg korábban a hangos, feltűnő Lamborghinik voltak a legnépszerűbbek, ma már a „csendes luxus” számít trendinek. Az influenszerek inkább letisztult, elegáns modelleket keresnek, amik visszafogott magabiztosságot sugároznak. „Az Instagram átalakította az iparágamat. Egy évtizede az emberek azért béreltek szupersportautót, hogy átéljék a vezetést. Ma az esetek felében csak a pillanatért teszik. A közösségi média a kormánykereket színpadi kellékké, az autóinkat pedig a márkatörténetük szereplőivé változtatta.”
NE HAGYD KI
Kövess minket a Google-ben
Legyen a Liner a követett forrásod
Jelöld be a Linert követett forrásként a Google-ben.
Túl hamar lettek gazdagok
A jelenség mögött gyakran fiatal, gyorsan meggazdagodott vállalkozók állnak, akik kriptovalutából, online játékokból vagy modellkarrierből szereztek vagyont. Számukra a közösségi médiában megjelenő kép sokkal fontosabb, mint maga az autó teljesítménye. Egy gondosan beállított fotó egy londoni elitklub előtt több ezer lájkot hozhat, míg egy rövid videó a volán mögött azt a látszatot kelti, hogy valóban a luxus életstílust élik.
Ordor egy másik példát is megosztott: „Volt már, hogy 21 éves fiatalok béreltek autót, amit még biztosítani sem tudtak egy hétvégére, és órákat töltöttek London felkapott helyszínein fotósokkal körülvéve. Számukra a motor másodlagos az eléréshez képest.”
A luxusautó-bérlés tehát mára sok esetben nem a vezetésről, hanem a látszatról szól. A közösségi média világában a szupersportkocsik nem közlekedési eszközök, hanem kellékek, amelyekkel a fiatalok saját márkájukat építik – még akkor is, ha a valóságban sosem tudnák megengedni maguknak.