„Nincs szükség vámemelésre ahhoz, hogy az árak teljesen egyértelműek legyenek” – fogalmazott Cook New Yorkban, az Apple Fifth Avenue-i üzletében, ahol a legújabb készülékek elsőként kerültek a vásárlók kezébe.

Ez volt az egyik első alkalom, hogy Cook nyíltan és határozottan reagált a vámok és az iPhone-árak kapcsolatát firtató kérdésekre. A hónap elején az Apple 100 dollárral emelte az iPhone 17 Pro árát, miközben a belépőszintű modellek ára változatlan maradt. Emellett bemutatták az új Air modellt, amely a korábbi Plus verziót váltotta, magasabb áron.

Elemzők már korábban is számítottak áremelkedésre, függetlenül a vámoktól, de az Apple stratégiája egyértelmű: az ellátási láncot részben áthelyezték olyan országokba – például Indiába és Vietnamba –, ahol alacsonyabbak az amerikai importvámok. A vállalat termékeinek többségét korábban Kínában gyártották, de a vámterhek elkerülése érdekében az utóbbi években jelentős átszervezés történt.

Cook az elmúlt időszakban többször is nyilvánosan megjelent Trump társaságában, miközben az Apple legalább 600 milliárd dollárt fordít amerikai gyártásra és beszállítói hálózatának erősítésére. A vezérigazgató a júniusi negyedévben arról számolt be, hogy a vámokhoz köthető költségek 800 millió dolláros terhet jelentettek a cégnek.

A vállalatnak ugyanakkor nemcsak a vámokkal, hanem a mesterséges intelligencia lassú bevezetésével kapcsolatos kritikákkal és a kínai piacon erősödő versennyel is szembe kell néznie. Cook a CNBC-nek pénteken úgy nyilatkozott, szerinte a mesterséges intelligencia már most is jelen van az iPhone-okban, csak nem ezen a néven kommunikálják.

Az Apple így egyszerre próbálja kezelni a globális gazdasági és politikai kihívásokat, miközben új termékeivel és technológiai fejlesztéseivel igyekszik fenntartani vezető pozícióját a prémium okostelefonok piacán.